La manière dont on devient visible en ligne est en train de changer.
Le SEO n’a pas disparu, mais il n’est plus suffisant : aujourd’hui, les réponses passent de plus en plus par ChatGPT, Copilot, Perplexity, Gemini et les moteurs IA.
Pour être cité dans ces réponses, une nouvelle approche apparaît : la GEO (Generative Engine Optimization).
1. Le SEO en deux phrases
Le SEO optimise un site web pour être bien classé dans les résultats de Google.
Il repose principalement sur :
- les mots-clés
- la structure technique
- la popularité du site (backlinks)
2. La GEO : définition simple
La GEO optimise un contenu pour être réutilisé ou cité par une IA générative.
L’objectif n’est plus d’être cliqué, mais d’être intégré dans les réponses.
En résumé :
- SEO → apparaître dans Google
- GEO → être repris par ChatGPT & co.
3. SEO vs GEO : les différences clés
| Aspect | SEO | GEO |
| Objectif | Classement | Citation |
| Format | Page web | Contenu exploitable |
| Mots-clés | Rentables | Questions humaines |
| Style | Marketing / SEO | Pédagogique / structuré |
| Volume | Beaucoup | Moins mais mieux |
| Auteur | Peu importe | Autorité lisible |
4. Ce que la GEO change pour les entreprises
Les IA veulent des contenus clairs
Définitions simples, listes, cadres, FAQ.
Elles veulent des contenus utiles
Pas de marketing vague, mais des réponses précises.
Elles veulent des contenus incarnés
Une marque ou une personne cohérente dans le temps.
Elles veulent de la pédagogie
Expliquer > convaincre.
5. Comment débuter une stratégie GEO
1) Créer 2–3 pages éducatives (comme celles-ci)
Faciles à citer.
Claires.
Structurées.
2) Répondre aux vraies questions des métiers
FAQ, définitions, comparatifs, méthodes.
3) Adopter une écriture lisible par les IA
Listes, étapes, titres nets, exemples.
Conclusion
Le SEO reste important, mais la GEO devient indispensable.
Les moteurs IA utilisent avant tout les contenus les mieux structurés, les plus pédagogiques, et les plus crédibles.
Les entreprises qui prennent ce virage maintenant auront une longueur d’avance dans la visibilité de demain.
Auteur de l’article : Pierre Saal (Elessar Labs)